Mit der Behauptung, dass Print inzwischen keine Relevanz mehr habe, möchten wir heute aufräumen. Denn es gibt Untersuchungen, die belegen, dass z.B. Printmailings besser in Errinerung bleiben und den durchschnittlichen Bestellwert sogar um 12%1 steigern.
Werbung, die der Empfänger in gedruckter Form – also haptisch – wahrnimmt, wird erlebbar und in der Folge vom Gehirn sofort auf eine anhaltende Art und Weise abgespeichert. Der Eindruck wird noch verstärkt, wenn das Druckerzeugnis eine Veredlung erhalten hat, also beispielsweise parziellen Glanz, sogenannten Spotlack oder eine Stanzform, die das Produkt von üblichen Mailings, Flyern o. ä. abhebt.
Hinzu kommt, dass Printprodukte für mehrere Tage aufbewahrt werden. Eine Zeitung oder ein Magazin wird immer wieder zur Hand genommen. Ein besonderer Flyer oder ein veredelter Selfmailer werden nicht einfach weggeworfen sondern erfahren eine gewisse Form der Wertschätzung und sind somit immer wieder im Blickfeld – werden also immer wieder zur Kenntnis genommen.
Im Mediamix, also in Verbindung mit einer anschließenden Onlinekampagne, erinnert sich das Publikum immer wieder an die bereits wahrgenommene gedruckte Werbung und hat somit schon automatisch eine starke, gelernte Verbindung zum beworbenen Produkt.
